ความหมายของพรหมวิหาร 4 / สัปปุริสธรรม 7

     พรหมวิหาร 4
    ความหมายของพรหมวิหาร 4
- พรหมวิหาร แปลว่า ธรรมของพรหมหรือของท่านผู้เป็นใหญ่
พรหมวิหารเป็นหลักธรรมสำหรับทุกคน
เป็นหลักธรรมประจำใจที่จะช่วยให้เราดำรงชีวิตอยู่ได้อย่างประเสริฐและบริสุทธิ์
หลักธรรมนี้ได้แก่
เมตตา    ความปรารถนาให้ผู้อื่นได้รับสุข
กรุณา    ความปราถนาให้ผู้อื่นพ้นทุกข์
มุทิตา    ความยินดีเมื่อผู้อื่นได้ดี
อุเบกขา    การรู้จักวางเฉย
คำอธิบายพรหมวิหาร 4
1. เมตตา : ความปรารถนาให้ผู้อื่นได้รับสุข
ความสุขเป็นสิ่งที่ทุกคนปรารถนา ความสุขเกิดขึ้นได้ทั้งกายและใจ เช่น
ความสุขเกิดการมีทรัพย์ ความสุขเกิดจากการใช้จ่ายทรัพย์เพื่อการบริโภค
ความสุขเกิดจากการไม่เป็นหนี้
และความสุขเกิดจากการทำงานที่ปราศจากโทษ เป็นต้น
2. กรุณา : ความปรารถนาให้ผู้อื่นพ้นทุกข์ ความทุกข์ คือ
สิ่งที่เข้ามาเบียดเบียนให้เกิดความไม่สบายกาย
ไม่สบายใจ และเกิดขึ้นจากปัจจัยหลายประการด้วยกัน
พระพุทธองค์ทรงสรุปไว้ว่าความทุกข์มี 2 กลุ่มใหญ่ๆ ดังนี้
- ทุกข์โดยสภาวะ หรือเกิดจากเปลี่ยนแปลงตามธรรมชาติของร่างกาย เช่น
การเกิด การเจ็บไข้ ความแก่และ
ความตายสิ่งมีชีวิตทั้งหลายที่เกิดมาในโลกจะต้องประสบกับการเปลี่ยนแปลงทางร่างกายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ซึ่งรวมเรียกว่า กายิกทุกข์
- ทุกข์จรหรือทุกข์ทางใจ
อันเป็นความทุกข์ที่เกิดจากสาเหตุที่อยู่นอกตัวเรา เช่น
เมื่อปรารถนาแล้วไม่สมหวังก็เป็นทุกข์
การประสบกับสิ่งอันไม่เป็นที่รักก็เป็นทุกข์การพลัดพรากจากสิ่งอันเป็นที่รัก
ก็เป็นทุกข์ รวมเรียกว่า เจตสิกทุกข์
3. มุทิตา : ความยินดีเมื่อผู้อื่นได้ดี คำว่า "ดี" ในที่นี้ หมายถึง
การมีความสุขหรือมีความเจริญก้าวหน้า
ความยินดีเมื่อผู้อื่นได้ดีจึงหมายถึง
ความปรารถนาให้ผู้อื่นมีความสุขความเจริญก้าวหน้ายิ่งๆขึ้น
ไม่มีจิตใจริษยา ความริษยา คือ ความไม่สบายใจ ความโกรธ
ความฟุ้งซ่านซึ่งมักเกิดขึ้นเมื่อเห็นผู้อื่นได้ดีกว่าตน เช่น
เห็นเพื่อนแต่งตัวเรียบร้อยแล้วครูชมเชยก็เกิดความริษยาจึงแกล้งเอาเศษชอล์ก
โคลน หรือหมึกไปป้ายตามเสื้อกางเกงของเพื่อนนักเรียนคนนั้นให้สกปรกเลอะเทอะ
เราต้องหมั่นฝึกหัดตนให้เป็นคนที่มีมุทิตา
เพราะจะสร้างไมตรีและผูกมิตรกับผู้อื่นได้ง่ายและลึกซึ้ง
4. อุเบกขา : การรู้จักวางเฉย หมายถึง
การวางใจเป็นกลางเพราะพิจารณาเห็นว่า ใครทำดีย่อมได้ดี
ใครทำชั่วย่อมได้ชั่ว ตามกฎแห่งกรรม คือ
ใครทำสิ่งใดไว้สิ่งนั้นย่อมตอบสนองคืนบุคคลผู้กระทำ
เมื่อเราเห็นใครได้รับผลกรรมในทางที่เป็นโทษเราก็ไม่ควรดีใจหรือคิดซ้ำเติมเขาในเรื่องที่เกิดขึ้น
เราควรมีความปรารถนาดี
คือพยายามช่วยเหลือผู้อื่นให้พ้นจากความทุกข์ในลักษณะที่ถูกต้องตามทำนองคลองธรรม
ขอกราบคารวะผู้ใหญ่ และทุกๆท่านที่มีพรหมวิหาร 4
ขอบคุณในความไม่อิจฉาริษยา อาฆาตพยาบาทต่อกัน
ขอบคุณในความเกรงกลัวและละอายต่อบาป
ละชั่ว ทำดี ทำใจให้ใส ครบถ้วนแล้วครับ


สัปปุริสธรรม 7 ธรรมของคนดี ธรรมของสัตบุรุษ ธรรมที่ทำให้เป็นสัตบุรุษ
คุณสมบัติของคนดี
1. ธัมมัญญุตา = รู้จักเหตุ
ความรู้จักธรรม หรือ รู้จักเหตุ คือ รู้หลักความจริง รู้หลักการ
รู้หลักเกณฑ์ รู้กฎแห่งธรรมดา รู้กฎเกณฑ์แห่งเหตุผล
รู้จักวิเคราะห์สาเหตุของสถานการณ์และรู้หลักการที่จะทำให้เกิดผล อาทิ
นักเรียนรู้ว่าจะเรียนอย่างไร ต้องปฏิบัติอย่างไร
ภิกษุรู้ว่าหลักธรรมข้อนั้นๆ คืออะไร มีอะไรบ้าง
พระมหากษัตริย์ทรงทราบว่าหลักการปกครองตามราชประเพณีเป็นอย่างไร
มีอะไรบ้าง รู้ว่าจะต้องกระทำเหตุอันนี้ หรือกระทำตามหลักการข้อนี้
จึงจะให้เกิดผลที่ต้องการอันนั้น เป็นต้น
2. อัตถัญญุตา = รู้จักผล
ความรู้จักอรรถ รู้ความมุ่งหมาย หรือ รู้จักผล คือ รู้ความหมาย
รู้ความมุ่งหมาย รู้ประโยชน์ที่ประสงค์
รู้จักผลที่จะเกิดขึ้นสืบเนื่องจากการกระทำหรือความเป็นไปตามหลัก เช่น
รู้ว่าหลักธรรมหรือภาษิตข้อนั้นๆ มีความหมายว่าอย่างไร หลักนั้นๆ
มีความมุ่งหมายอย่างไร กำหนดไว้หรือพึงปฏิบัติเพื่อประสงค์ประโยชน์อะไร
การที่ตนกระทำอยู่มีความมุ่งหมายอย่างไร
เมื่อทำไปแล้วจะบังเกิดผลอะไรบ้างดังนี้เป็นต้น
3. อัตตัญญุตา = รู้จักตน
ความรู้จักตน คือ รู้ว่าตัว เรานั้น ว่ามีสถานภาพเป็นอะไร ฐานะ ภาวะ เพศ
กำลัง ความรู้ ความสามารถ ความถนัด และคุณธรรม เป็นต้น ว่าขณะนี้ เท่าไร
อย่างไร แล้วประพฤติให้เหมาะสม และรู้ที่จะแก้ไขปรับปรุงต่อไป
4. มัตตัญญุตา = รู้จักประมาณ
ความรู้จักประมาณ คือ ความพอดี เช่น
ภิกษุรู้จักประมาณในการรับและบริโภคปัจจัยสี่
คฤหัสถ์รู้จักประมาณในการใช้จ่ายโภคทรัพย์ นักเรียนรู้จักประมาณ
กำลังของตนเองในการทำงาน
รัฐบาลรู้จักประมาณการเก็บภาษีและการใช้งบประมาณในการบริหารประเทศ
เป็นต้น
5. กาลัญญุตา = รู้จักกาล
ความรู้จักกาล คือ รู้กาลเวลาอันเหมาะสม
และระยะเวลาที่จะต้องใช้ในการประกอบกิจ กระทำหน้าที่การงาน เช่น
ให้ตรงเวลา ให้เป็นเวลา ให้ทันเวลา ให้พอเวลา ให้เหมาะเวลา เป็นต้น
6. ปริสัญญุตา = รู้จักชุมชน
ความรู้จักบริษัท คือ รู้จักกลุ่มบุคคล รู้จักหมู่คณะ รู้จักชุมชน
และรู้จักที่ประชุม รู้กิริยาที่จะประพฤติต่อชุมชนนั้นๆ ว่า
ชุมชนนี้เมื่อเข้าไปหา ต้องทำกิริยาหรือปฏิบัติแบบนี้ จะต้องพูดอย่างไร
ชุมชนนี้ควรสงเคราะห์อย่างไร เป็นต้น
7. ปุคคลปโรปรัญญุตา = รู้จักบุคคล
ความรู้จักบุคคล คือ ความแตกต่างแห่งบุคคลว่า มีอัธยาศัย มีความสามารถ
มีคุณธรรม เป็นต้น ผู้ใดหยิ่งหรือหย่อนอย่างไร
และรู้ที่จะปฏิบัติต่อบุคคลนั้นๆ ด้วยดี ว่าควรจะคบหรือไม่ จะใช้ จะตำหนิ
หรือยกย่อง และแนะนำสั่งสอนอย่างไร เป็นต้น

ศ.ดร.เรวัตร์ ชาตรีวิศิษฎ์ We-ASEAN must know and prepare our group to be market leader in our world for the advertising Prof.Raywat Chatreewisit

We-ASEAN must know and prepare our group to be market leader in our
world for the advertising  

Prof.Raywat   Chatreewisit,Ph.D
Dr.Samai Hemman,DBA
.........................................................................
            Nowadays international advertising can also be viewed as a
business activity through which a firm attempts to inform target
audiences in multiple countries about itself and its product or
service offerings. In some cases the advertising message relates to
the firm and its activities, i.e. its corporate image. In other cases,
the message relates to a specific product or service marketed by the
firm. In either case, the firm will use the services of an advertising
agency to determine the appropriate message, advertising copy and make
the media placement.
              An important issue in determining international
advertising strategy is whether or not to develop a global or regional
advertising campaign, or rather tailor communication to differences in
local markets (Peebles and Ryans 1984). If the purpose of advertising
is to develop a strong corporate or global image, a uniform global
campaign is more likely to be used. When, on the other hand, the
objective is to launch a new product or brand, or to more clearly
differentiate the product or brand from other competing brands or
products, local campaigns tailored to local markets are more typical.
              A global campaign offers a number of advantages. In the
first place, it can be an important means of building a strong and
coherent global image for the firm and/or its products worldwide. Use
of the same image in different countries builds familiarity and
generates synergies across world markets. It allows utilization of
good ideas and creative talent (both of which are scarce commodities)
on a worldwide basis. In addition, use of a single campaign provides
substantial cost savings in copy development and production costs.
Conversely, development of multiple local campaigns can lead to
duplication of effort, result in inconsistent brand images across
countries and confusion in consumers' minds with regard to the
benefits offered by the brand and corporate image.
    At the same time, international advertising also acts as an
integrating force across national boundaries. It disseminates messages
using universal symbols and slogans, and establishes a common mode of
communication among target audiences in different parts of the world.
At the same time, multicultural values are reinforced by advertisers,
who adopt images incorporating peoples of different nations and
diverse cultural backgrounds, as, for example, the Colors of Benneton
campaign or the British Airways "Peoples of the World" campaign. The
impact of such campaigns is further reinforced by the growth of global
media such as Star TV, CNN, MTV or print media that target global
audiences worldwide. Consequently, while, on the one hand,
international advertising can be viewed as a colonizing force
propagating Western values and mores throughout the world, it is also
an important force integrating societies and establishing common
bonds, universal symbols and models of communication among peoples in
different parts of the globe.
              While use of uniform advertising appeals offers a
number of advantages, differences in customer perceptions and response
patterns across countries and cultures, as well as media availability
and government regulation are major barriers to use of a standardized
campaign. Even though technological developments allow adaptation of
advertising appeals to different languages (for example, TV can have
audio channels in two languages, Internet messages can be
automatically translated), development of visual and verbal copy that
works effectively in multiple countries poses major creative
challenges.
              Faced with this dilemma, firms may use a global
umbrella campaign combined with local country or product-specific
advertising. The global umbrella campaign develops a uniform image for
the company or brand worldwide, often relying on consistent visual
images and the corporate logo. Product-specific or country advertising
builds on this image, modifying the appeal and providing information
tailored to the local market. The objective of the umbrella campaign
is to provide an integrating force, while local campaigns provide
greater relevance to specific local customers and markets.
              The organizational structure of the firm often plays a
key role in the choice of global vs. locally adapted campaigns. If
international operations are organized on a country-by- country or
geographic basis and operate as local profit centers with local
advertising budgets, pressures exist for use of local advertising
campaigns. If, on the other hand, the company is organized by product
divisions, with centralized advertising budgets at corporate or
regional headquarters, use of regional or global advertising campaigns
is more likely  International advertising entails dissemination of a
commercial message to target audiences in more than one country.
Target audiences differ from country to country in terms of how they
perceive or interpret symbols or stimuli, respond to humor or
emotional appeals, as well as in levels of literacy and languages
spoken. How the advertising function is organized also varies. In some
cases, multinational firms centralize advertising decisions and
budgets and use the same or a limited number of agencies worldwide. In
other cases, budgets are decentralized and placed in the hands of
local subsidiaries, resulting in greater use of local advertising
agencies.
              International advertising can, therefore, be viewed as
a communication process that takes place in multiple cultures that
differ in terms of values, communication styles, and consumption
patterns. International advertising is also a business activity
involving advertisers and the advertising agencies that create ads and
buy media in different countries. The sum total of these activities
constitutes a worldwide industry that is growing in importance.
International advertising is also a major force that both reflects
social values, and propagates certain values worldwide.
Often the symbols, ideals and mores that international advertising
portrays and promotes are those of Western society and culture.
Through the reach of advertising, brands such as Levi's, Nike,
Marlboro and McDonalds are known by and have become objects of desire
for teens and young adults throughout the world. Similarly, images and
scenes depicted in much international advertising are either Western
in origin or reflect Western consumption behavior and values. Even
where adapted to local scenarios and role models, those shown often
come from sectors of society, such as the upwardly mobile urban middle
class, which embrace or are receptive to Western values and mores.
              Consequently, a criticism frequently leveled at
international advertising is that it promulgates Western values and
mores, notably from the US, in other countries. This is viewed
particularly negatively in societies with strong religious or moral
values, which run counter to those of the West as, for example,
Islamic societies in the Middle East. When Western advertising depicts
sexually explicit situations or shows women in situations considered
as inappropriate or immoral, it is likely to be considered a
subversive force undermining established cultural mores and values.
Equally, in some countries such as France, there is a strong negative
reaction to the imposition of US culture, values and use of English in
advertising. Promotion of tobacco products by US and UK companies in
countries where there is no legislation regulating or banning
cigarette advertising has also been criticized.
  In the near future we-ASEAN must know and prepare our group to be
market leader in our world if we can and everything  is possible  if
we think and do or going forwards together.
..........................................................................................................

ศ.ดร.เรวัตร์ ชาตรีวิศิษฏ์ บทความวิชาการ: We-...

ศ.ดร.เรวัตร์ ชาตรีวิศิษฏ์ บทความวิชาการ We-...: Prof.Raywat Chatreewisit,Ph.D Dr.Samai Hemman............................

Dr.Samai Hammen in our

Dr.Samai Hemman,



.........................................................................
            Nowadays international advertising can also be viewed as a
business activity through which a firm attempts to inform target
audiences in multiple countries about itself and its product or
service offerings. In some cases the advertising message relates to
the firm and its activities, i.e. its corporate image. In other cases,
the message relates to a specific product or service marketed by the
firm. In either case, the firm will use the services of an advertising
agency to determine the appropriate message, advertising copy and make
the media placement.
              An important issue in determining international
advertising strategy is whether or not to develop a global or regional
advertising campaign, or rather tailor communication to differences in
local markets (Peebles and Ryans 1984). If the purpose of advertising
is to develop a strong corporate or global image, a uniform global
campaign is more likely to be used. When, on the other hand, the
objective is to launch a new product or brand, or to more clearly
differentiate the product or brand from other competing brands or
products, local campaigns tailored to local markets are more typical.
              A global campaign offers a number of advantages. In the
first place, it can be an important means of building a strong and
coherent global image for the firm and/or its products worldwide. Use
of the same image in different countries builds familiarity and
generates synergies across world markets. It allows utilization of
good ideas and creative talent (both of which are scarce commodities)
on a worldwide basis. In addition, use of a single campaign provides
substantial cost savings in copy development and production costs.
Conversely, development of multiple local campaigns can lead to
duplication of effort, result in inconsistent brand images across
countries and confusion in consumers' minds with regard to the
benefits offered by the brand and corporate image.
    At the same time, international advertising also acts as an
integrating force across national boundaries. It disseminates messages
using universal symbols and slogans, and establishes a common mode of
communication among target audiences in different parts of the world.
At the same time, multicultural values are reinforced by advertisers,
who adopt images incorporating peoples of different nations and
diverse cultural backgrounds, as, for example, the Colors of Benneton
campaign or the British Airways "Peoples of the World" campaign. The
impact of such campaigns is further reinforced by the growth of global
media such as Star TV, CNN, MTV or print media that target global
audiences worldwide. Consequently, while, on the one hand,
international advertising can be viewed as a colonizing force
propagating Western values and mores throughout the world, it is also
an important force integrating societies and establishing common
bonds, universal symbols and models of communication among peoples in
different parts of the globe.
              While use of uniform advertising appeals offers a
number of advantages, differences in customer perceptions and response
patterns across countries and cultures, as well as media availability
and government regulation are major barriers to use of a standardized
campaign. Even though technological developments allow adaptation of
advertising appeals to different languages (for example, TV can have
audio channels in two languages, Internet messages can be
automatically translated), development of visual and verbal copy that
works effectively in multiple countries poses major creative
challenges.
              Faced with this dilemma, firms may use a global
umbrella campaign combined with local country or product-specific
advertising. The global umbrella campaign develops a uniform image for
the company or brand worldwide, often relying on consistent visual
images and the corporate logo. Product-specific or country advertising
builds on this image, modifying the appeal and providing information
tailored to the local market. The objective of the umbrella campaign
is to provide an integrating force, while local campaigns provide
greater relevance to specific local customers and markets.
              The organizational structure of the firm often plays a
key role in the choice of global vs. locally adapted campaigns. If
international operations are organized on a country-by- country or
geographic basis and operate as local profit centers with local
advertising budgets, pressures exist for use of local advertising
campaigns. If, on the other hand, the company is organized by product
divisions, with centralized advertising budgets at corporate or
regional headquarters, use of regional or global advertising campaigns
is more likely  International advertising entails dissemination of a
commercial message to target audiences in more than one country.
Target audiences differ from country to country in terms of how they
perceive or interpret symbols or stimuli, respond to humor or
emotional appeals, as well as in levels of literacy and languages
spoken. How the advertising function is organized also varies. In some
cases, multinational firms centralize advertising decisions and
budgets and use the same or a limited number of agencies worldwide. In
other cases, budgets are decentralized and placed in the hands of
local subsidiaries, resulting in greater use of local advertising
agencies.
              International advertising can, therefore, be viewed as
a communication process that takes place in multiple cultures that
differ in terms of values, communication styles, and consumption
patterns. International advertising is also a business activity
involving advertisers and the advertising agencies that create ads and
buy media in different countries. The sum total of these activities
constitutes a worldwide industry that is growing in importance.
International advertising is also a major force that both reflects
social values, and propagates certain values worldwide.
Often the symbols, ideals and mores that international advertising
portrays and promotes are those of Western society and culture.
Through the reach of advertising, brands such as Levi's, Nike,
Marlboro and McDonalds are known by and have become objects of desire
for teens and young adults throughout the world. Similarly, images and
scenes depicted in much international advertising are either Western
in origin or reflect Western consumption behavior and values. Even
where adapted to local scenarios and role models, those shown often
come from sectors of society, such as the upwardly mobile urban middle
class, which embrace or are receptive to Western values and mores.
              Consequently, a criticism frequently leveled at
international advertising is that it promulgates Western values and
mores, notably from the US, in other countries. This is viewed
particularly negatively in societies with strong religious or moral
values, which run counter to those of the West as, for example,
Islamic societies in the Middle East. When Western advertising depicts
sexually explicit situations or shows women in situations considered
as inappropriate or immoral, it is likely to be considered a
subversive force undermining established cultural mores and values.
Equally, in some countries such as France, there is a strong negative
reaction to the imposition of US culture, values and use of English in
advertising. Promotion of tobacco products by US and UK companies in
countries where there is no legislation regulating or banning
cigarette advertising has also been criticized.
  In the near future we-ASEAN must know and prepare our group to be
market leader in our world if we can and everything  is possible  if
we think and do or going forwards together.
..........................................................................................................